“小众香水”不小众 迪拜Swiss Arabian精油香水成新宠

近年来，以香水为代表的“嗅觉经济”进入发展的快车道，据欧睿数据预测，至2025年，中国市场香水零售额将达到300亿人民币，其中，大众对“小众香水”的需求日益增加从而成为主要增长点，在这种背景下，欧美小众香水品牌加紧跑马圈地，与此同时，来自香精的源产地阿拉伯地区的头部品牌Swiss Arabian正式宣布进入中国市场，未来在中国香水市场，势必产生东西方“香味”的对垒。

“小众香水”是指在时装香水、名人香水等大众香水之外的香水品牌类型，根据数据显示，未来三年内，中国香水市场的增长是全球增速的3倍，但大众香水份额会下降15%左右，“小众香水”却有着18%的增幅。Swiss Arabian品牌中国区负责人李先生说，大众香水越来越工业化，而“小众香水”更讲求个性化、差异化，这从而成为吸引消费者的新动力。

此次Swiss Arabian品牌虽然是正式进入中国市场，但很多消费者对这个品牌并不陌生，早在2019年，Swiss Arabian品牌的沙漠之花4款精油香水在国内曾创下几天内销售20万瓶的记录。迪拜的特征一是藏红花，另外一个就是Swiss Arabian品牌的精油香水，从而成为跨境购大军的首选品牌，这催动着Swiss Arabian已经成为一些圈子的网红品牌。

经过3年的布局，Swiss Arabian品牌首次进入中国市场的有10款香水，未来将达到50款以上的规模。其中，Swiss Arabian沙漠之花4款精油香水（阿曼丽、莱雅丽、玉莱丽和莱雅丽胭脂红）将是主打产品。Swiss Arabian品牌中国区负责人李先生说，这四款产品虽叫香水，其实是香精，是香水的原液，不含酒精勾兑，“这填补了中国市场的空白，势必会对引起消费者极大的兴趣。”

根据《2020中国香水研究白皮书》显示，90后的消费者已经淡化对大品牌的追求，与“撞衫”一样，“撞香”也是年轻一代不能容忍的事情。Swiss Arabian品牌中国区负责人李先生表示，针对中国市场，Swiss Arabian将由知名调香师坐镇，将“香料基因”与“东方气味”融合，更加细分市场，为中国消费者带来更符合东方使用习惯的香水。

有业内人士认为，原来的香水市场更多是资本和品牌集团的角逐，但随着消费多元化的发展，将产生“小众香水”并不小众的趋势。确实，虽然Swiss Arabian品牌正在布局京东、天猫等渠道，但已经在社交平台上有了话题热度。

业内人士指出，小众香水展现了创意与前沿的结合，并在选料与香型等方面介入更多考量，甚至不惜以天然原料保障品质，这让识货的消费者欲罢不能，未来香水市场将是以小博大的态势。