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先來举个事例吧，Balenciaga的秋冬季广告抛下了一切繁杂的方式，让女模特们衣着新一季的时装，挺直地立在简易的情况前，乍看起来更像电子商务网站上的lookbook，或是如同T台图立即扣出去的。
但是这样一来，顾客的眼光当然聚焦点在产品上，衣服裤子的关键点，皮具的层次感被都看一清二楚。
Balenciaga 2018秋冬季系列产品广告大片
那样的状况并并不是个案。很多知名品牌在这里一季好像都不谋而合地挑选了那样的表达形式——不管單人或是多的人出镜，一直风轻云淡的，不许别的原素抢了商品的可谓是。
Chanel 2018秋冬季系列产品广告大片
这和2018下半年新季的时尚潮流也是有互通之处，那便是更关心与现实世界和真正日常生活。最少你购到的品类和广告里的区别能够 减少到最少。
Louis Vuitton 2018秋冬季系列产品广告大片
Lanvin 2018秋冬季系列产品广告大片
这种广告在这个时期看起来再适合但是了。广告本来便是为了更好地展现产品而存有，因此 当这种一线名牌的广告大片都像Lookbook坚定理想信念的情况下，其实是一种实质的重归。
旧广告的风采
广告大片一定水平上的确能够 反映一个阶段的时尚审美观。時间拨返回十年前，那时候绮丽精致的设计风格是时尚圈的流行，例如瑞典名模Eva Herzigova出镜的LV广告就将女士的雅致风韵呈现得酣畅淋漓。
Louis Vuitton 2008秋冬季系列产品广告大片
那一季，Chanel找来了热血传奇名模Claudia Schiffer，用灰暗的色彩架构了一个故事感十足的情景，非常值得用心去感受。
Chanel 2008秋冬季系列产品广告大片
当初的Dior还由“海盗爷” John Galliano掌管，用艳丽和浮夸的色调打造出了绮丽复古时尚的女士品牌形象，Daria Werbowy的感染力也为制成品大大加分许多 。
Dior 2008秋冬季系列产品广告大片
2008年，Lanvin在Alber Elbaz的手上是最引人注意的时装知名品牌之一。他们的广告也艺术创意十足，看上去妖魅又新潮，却与知名品牌的趣味性原素密切切合。
Lanvin 2008秋冬季系列产品广告大片
有趣的新广告
尽管在现如今的时装文化艺术自然环境下，就算是连一向与众不同的Moschino也仅仅将秀场中的造型设计搬回来，循规蹈矩拍了张照，但本季度依然有一些知名品牌写作了一些不同寻常的广告著作。
Moschino 2018秋冬季系列产品广告大片
说到像Lookbook一样的广告，就不得不提及Loewe，终究它的广告大片经常是那样的，说要展现包就只放一个包，决不不必要。
Loewe 2017春夏季系列产品广告大片
但本季度Loewe反而不一样了，知名品牌找来了Steven Meisel掌镜，让Elise Crombez和Stella Tennant在窄小的电梯轿厢室内空间里畅快拗造型设计，俯视的摄像镜头很有意思。
Loewe 2018秋冬季系列产品广告大片
也有Raf Simons掌管的CALVIN KLEIN，摄像师Willy Vanderperre在美国犹他州的荒漠中采景，置身于慌野的女模特们，加上与众不同的角度，将广告拍出了科幻片大片的觉得。
CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018秋冬季系列产品广告大片
Alexander McQueen的广告拍攝于美国旧金山，尽管情况是普遍的地标性建筑，但一片却充斥着支撑力。根据光与影、颜色与时装的转变，女模特融进在其中，将唯美意境与酷感紧密联系。
Alexander McQueen 2018秋冬季广告大片
Prada也是一贯具备脑洞的知名品牌，本季度Prada的广告释放了2个章节，最先是由Amanda Murphy诠释的“星光梦镜”，影片情景式界面与灯火辉煌的拉斯维加盛典相映成趣，沉醉于单纯颜色当中。
Prada 2018秋冬季系列产品广告大片
另一个章节则是由是刘雯、Sasha Pivovarova等一众女模特一同出镜的“超全视”。全部界面色彩魔幻深遂，对女人气质拥有全新升级的营造。但针对品类的展现，也放到了其广告二分之一的关键部位。
Prada 2018秋冬季系列产品广告大片
多元化的时装文化艺术
前边说到，时装广告设计风格的转变实际上 也从一定水平上主要表现着时装文化艺术的转变。相比奢侈品牌趾高气昂的90年代，及其尊崇繁杂绮丽的00年代，如今的情况拥有非常大不一样——时装越来越更大众化也更多元化了。
Chloé 2018秋冬季系列产品广告大片
这一点从广告的卡司中就能看得出，相比之前一水高鼻深目的大长腿名模，如今的广告结合了各种各样皮肤颜色、各种各样情况。
例如这一季的Fendi，尽管拍得很像lookbook，但女模特挑选却充足有象征性：意外惊喜亮相的名模/艺人Abbey Lee Kershaw、在社交网络上趋之若鹜的Gigi Hadid，及其凭着经典励志和缺陷美创出一条路的Adwoa Aboah，三个人都有各的特性，也意味着了不一样的群体。
Fendi 2018秋冬季系列产品广告大片
Versace也是立即用不一样性別、不一样人种的54位女模特构成了此次的广告主力阵容，这还不够多样化吗？
Versace 2018秋冬季系列产品广告大片
连很多年减弱女模特脸孔的Hermès，这一季也挑选了Imade Ogbewi和Lia Pavlova一黑一白俩位女模特。
Hermès 2018秋冬季系列产品广告大片
那样多样化的发展趋势也让中国模特在时尚圈拥有越来越大的发展趋势室内空间。本季度孙菲菲拿到Versace、Tod’s、Estee Lauder等一干广告，是刘雯出镜Prada和Chloé，王路平亮相Giorgio Armani……那样的大爆发，除开他们自身的勤奋，也与那样的大环境不无关系。
Tod’s 2018秋冬季系列产品广告大片
Giorgio Armani 2018秋冬季系列产品广告大片
如今的奢侈品牌已经尽量摆脱那一个“可望而不可及”的偏见，时尚应当时尚归属于所有人的。因而，像Ashley Graham等大码模特如今也爆火起來，进一步拉进了时尚和群众的间距。
David Yurman 2018秋冬季系列产品广告大片
乃至，在时装广告上出镜的也不一定非要是女模特衣服架子。本季度的Calvin Klein Underwear和Jeans的广告大片，就沿用了卡戴珊姐妹。尽管造成许多 异议，但这并不宣布对当今美国的文化的最好反映吗？
CALVIN KLEIN 2018秋冬季系列产品广告大片
时尚，归根结底是商业服务与造型艺术融合的物质。广告大片做为品牌营销的一种主要表现方法，当然与时下的文化艺术自然环境密切相关。那麼，风彩华丽的旧广告和简单明了的新广告，你更喜欢哪一种？
方案策划：芭莎时尚时装组
文本：dumpling
微信编辑：Jessie Zhao